SEO е мъртво:10 смазващи контра аргумента

Докато всички говорят за края на SEO, реалността е много по-различна. Паниката около AI, ChatGPT и новите формати в търсачките прикрива истинските икономически трусове, които засягат бизнеса.

В България се наблюдява масово стресово поведение на потребителите, купуващи стоки и услуги. Фактори за това обаче са:

• Реалната инфлация (не, тази в стъгмистиката на НСИ);
• Еврозона/Конвергентен доклад;
• Срив на доверието;
• Чуждестранни платформа с дъмпинг логика (Temu & Shein).

Българският пазар в момента страда от недоверие в икономическата стабилност. В тази среда всяка нова технология се приема като заплаха, а не като възможност.

Проблемът е, че когато се наслагват кризи, това рефлектира върху интерпретацията на причините, защото нямаме изолирани събития, а такива, които влияят или се интерпретират като влияещи върху конкретно измерван показател.

Накратко – криза има, ама не е от AI – от еврото е. Сори, евроатлантически икономисти – за 36 месеца едно число не дадохте, а сега мълчите.

Как корелира това обаче с дигиталния бизнес?

Да, трафикът спада.

Но не защото хората не търсят.

Проверете трендовете в Google Trends и вижте, че не е спаднало търсенето на фразите, които обичайно носят клиенти на бизнесите. Спаднало е търсенето за неща, които преди четяхме в Wikipedia.

Хората отдавна не купуват първото, което видят. Поне не, ако струва над 50лв.

Те сравняват, проучват, съмняват се.

Именно затова SEO е живо. То не умира от нови технологии. То се адаптира към новия потребител.

Нашето поколение не вярва на алгоритми. А децата, които ще вярват, още нямат портфейли и кредитни карти, за да бъдат „decision maker“-и.

Докато решенията се взимат от хора с пари, Google ще остане последният филтър преди покупката.

А SEO?! SEO e пътят до този филтър, а ако мислите друго просто сте твърде повлияни от AI тренда.

Можете да вярвате в каквото си поискате, но ние в IDEAMAX работим с числа, статистика, измерване т.е. не гадаем, не вярваме, не познаваме – ние анализираме и интерпретираме именно такива данни.

Още ли не вярвате?

Вижте колко процента е трафика ви от AI в Google Analytics. После можете да вярвате и в плоската Земя, ако щете.

SEO е мъртво, ама не съвсем

Над 10 години вече погребват търсенето. Никой не разбира, че търсенето е вечно, както намирането – от библиотекаря в Александрийската библиотека пред 3000 години до AI през 2025 година, който търси, за да ви отговори – всички неизменно търсят информацията.

Човек, който търси мъдрост, може да се нарече умен, но ако мисли че я е намерил, е безумен – стара персийска поговорка

1. Google не краде продажби, а информация

AI и Google крадат информационен трафик, не транзакционен. Никой не е кликал „I Feel Lucky“ от 20 години. Дори не помните този бутон в Google, нали?

Точно това е бутонът за тестване на доверието т.е. да вземеш първото, което Google ти даде. Хората не купуват след като прочетат. Те купуват след като потърсят още – наричаме това „информиран избор“.

Google остава последният филтър. Дори при AI Overview, след като ти покаже как да избереш раница, какви видове има и кои марки са известни, потребителят не натиска „Купи“.

Той пише „ученически раници онлайн“ или „дамски раници цени“ и познайте… отива в Google.

Това е моментът, в който SEO работи. Просто такъв е интерфейсът на реалността, в която живеем -търсене по подразбиране, търсене по инерция.

*Това е и планът за „AI mode“, но факт е, че той е дори още по-назад в планирането на петилетката – още един от старите номера на чичо Бил Гейтс и Microsoft.

2. AI играе хардкор с информационните търсения

Според анализ на данните от екипа на IDEAMAX огромен обем и още по-чудовищен темп от инфо заявките минават през AI Overview, но само под 1% от търсенията с комерсиална цел са засегнати.

Трафикът пада, но продажбите – не. Поне не от AI.

Ето един пример. Ако преди имаше 500 посещения дневно към блог за „как работи бойлерът“, сега са 200, но страниците „бойлери за баня цени“ и „вертикален бойлер 80л.“ продължават да носят конверсии (ако не го правят това не е заради AI, а поради макроикономически фактори, който родният бизнесмен с опит в свободен пазар под 30 години не може да осъзнае холистично).

Хората вече знаят какво е бойлер – просто търсят най-добрата оферта. Това е SEO. И да, то все още работи.

3. Пазарният срив не е от AI, а от реална бедност

Еврозоната, инфлацията и паниката в икономическия смисъл на думата изяждат оборота. Хората не купуват, защото се страхуват. Не защото не ги намират.

AI е просто параван за икономически страх. През първото полугодие на 2025 г. реалната инфлация е над 20%, а официалната – 3.2%.

Пропастта между статистика и реалност създава замразяване на потреблението. Това кара бизнесите да се опитват да тълкуват сривовете в оборотите си. За едни са виновни китайските магазини, за други AI, за трети – SEO.

Ако SEO не работеше – защо пускате Ads? Нали никой не ходи вече в Google? Просто като спрете SEO и се сринете в класирането – това остава, нали?

А вие сте чули, че SEO е мъртво от поне 3-ма фрийлансъри и двама гурута, и нека позная – всички продават AI магия/PPC/SMM. Познах ли?

Вместо да купуват гуми през юни, хората чакат септември. Вместо климатик, купуват вентилатор. Това не е провал на SEO. Това е социално поведение при липса на доверие в икономиката.

Ако не съумявате да сглобите всички аспекти – вземете тази статия – пуснете я в AI – вижте дали съм прав – нека роботът каже. Така е честно, нали?

4. Реалният ръст на БВП е фиктивен

Икономиката расте с 3-4%, но реалната инфлация е около 20%.

Пример: миналата година сте продали 100 легла по 100лв = 10 000лв. Сега продавате 80 легла по 150лв = 12 000лв. Изглежда повече, но реално сте загубили 20% от пазара. Това е 1/5 от бизнеса ви. 1 на всеки 5 лева оборот, а вие не разбирате причините.

Това е масовият ефект, който се наблюдава в напудрената западна икономика: оборотът расте, маржовете растат, но обемът пада.

SEO отразява тази динамика т.е. по-малко търсения за „евтин хотел“, повече за „квартира до 50лв“. Не се лъжете по оборота. Следете поведението на търсещите, то е истинският икономически индикатор.

Ако трябва направете си фокус група и вижте как пазарува тя и ще разберете какво се е променило. И да, бизнесът трябва да мисли на това равнище, а не на ниво „промоция“, ако иска да го има и утре.

5. Не знаете защо губите пари

Загубили сте трафик? Добре. От кои думи?

Колко продажби носеха те? Проверете или наемете някого като IDEAMAX да го направи.

Ще видите, че загубата не е в продажбите, а в илюзията за контрол върху всички кликове. Това е сянка от Платоновата пещера. Ако сте загубили трафик от „как да сменя вентилатор на лаптоп“, нищо не сте изгубили.

Ако сте паднали по „ремонт на лаптоп в Пловдив“, тогава има проблем. И SEO го решава. Не AI. Не AI Overview. SEO. Да, онова дето е умряло…уж.

6. AI хайпът замъглява мисленето

Всички чуват нещо за AI и изпадат в паника. Хората не разбират причините зад кризите и сочат най-новото. Онова, непознатото. Същото дето ще завладее света, макар, че няма никаква потребност от това.

После взимат грешни решения, режат реклами и затъват още.

Добре дошли в спиралата на Смъртта – да, тя е създадена за вашия бизнес, който ще чака на врачки и AI леприкони, за да продава ВИК услуги или ремонт на покрив.

Пример (истински случай от практиката през 2025-та година): Клиент спира SEO, защото „AI ще го замести“, но след 3 месеца отчита нулеви заявки за услугите си, докато конкуренцията инвестира в органично присъствие. AI не генерира входящи заявки. Google го прави. SEO го прави. SEO, което си заслужава клика.

7. Не разбираш AI? Не го тълкувай сам

AI не е нито спасение, нито враг. Той е инструмент. Потърсете AI консултации от GPT.bg, ако не знаете как да го ползвате и разбирате, особено, когато залогът е бъдещето на бизнеса ви.

По-добре съвет, отколкото погрешна самодиагноза. Защо иначе ходим на лекар, нали?

Много бизнеси вярват, че AI ще ги направи по-достъпни, но забравят, че AI се обучава на чуждо съдържание. Ако Вас Ви няма в търсачките и онлайн платформите, тогава Ви няма и в данните, които роботът цитира.

Да не бъдеш намерен сега означава да не бъдеш предложен по-късно. Сега си спомнете за всички, които забраняват роботите да обхождат сайтовете им – да започнем с гиганта CloudFlare, които все пак имат положителна посока.

8. AI замени Wikipedia, не Google

AI е новият справочник, но когато става дума за покупка, хората пак минават през Google. Само че междувременно си повтарят, че SEO умира.

Ако търсите „какво е SSD“, AI ви отговаря веднага, но ако търсите „SSD 1TB най-добра цена“, отваряте Google.

Ако търсите „ремонт на пералня“, не Ви трябва обяснение. Трябва Ви номер, адрес, човек, фирма. SEO е контакт с този, които ще реши проблема. AI е обяснение как да го изберете. Това са две различни неща – това е причината да има транзакционни и комерсиални търсения и информационни и навигационни търсения – първите търсят покупка, а вторите информация.

9. Търсенето е инерция, не желание – нима забелязвате въздуха?

Някои навици не се забелязват. Не помните дали сте заключили, но го правите. Така работи и търсенето. Подсъзнателно. Инертно. По навик.

AI няма да убие навика да търсим. Навикът е по-силен от технологията. Ние сме хора, не роботи, за да презапишем файла в мозъка (променим връзките между невроните си) Google е културна рефлексия, а не технологична.

Всеки път, когато искате отговор, рефлексът е да го потърсите.

AI ще се наложи, но не и в момента на покупка. Там навикът е:

• Сравни;
• Потвърди;
• Избери.

SEO работи в този навик и го прави от 30 години в Google.

10. Google е последната проверка преди парите

Преди да купиш, сравняваш. Дори ако AI ти препоръча, ти пак търсиш.

Google остава източник на потвърждение. Знаеш, но искаш да валидираш. AI халюцинира и лъже, нали?

Ако пратиш 7 – годишното си дете до магазина за сладолед – ще му хвърляш ли по един поглед? Разбира се – защото все пак е дете и не можеш да му вярваш на 100%, и това не е нещо лошо, а както казва добрият стар лаф: „Проверката е висша форма на доверие“.

А SEO е това, което те показва там, където всички вече гледат. Това не умира. Това е последната порта.

Може да чуеш за продукт от TikTok, да го видиш в Instagram, да го получиш като съвет от ChatGPT, да ти кажат къде го има в AI Overviews, но финалната стъпка – да, онази с въвеждането на номера на картата, завършва в Google.

Нашето поколение не вярва на AI по подразбиране. То иска проверка, сравнение, избор.

А децата ни, макар да са родени в екрана на социалните мрежи и безумния видео поток, все още нямат приходи, които да харчат автономно. Поведението, което движи икономиката днес, все още се основава на навици, изградени в Google, а не в ChatGPT.

Другото бих нарекъл „паника извън тайминг“.

Може би един ден ще бъде така, но този ден не е днес. Не става дума за технология, а за доверие.

Дори един ден да се случи, то днес ситуацията е както казват в „Гладиатор: „Not yet, not yet…“. SEO is not dead!

п.с. А сега отиди и провери дали SEO е мърво в Google и знаеш ли – нека видим какво казва в AI Overviews 😉